ホームページの種類一覧｜目的・対象別の10種類と、中小企業が「まず作るもの」「別サイトにするもの」の決め方

こんにちは、株式会社ソライルの波多野です。

「ホームページを作りたい」というご相談をいただくとき、実は「どの種類のホームページか」で、載せる内容も、作り方も、公開後の手間も大きく変わります。会社案内のサイトと、商品を売るサイトと、求人のためのサイトは、見る人も目的も別だからです。

この記事では、企業が使うホームページを目的・対象別に10種類に分け、それぞれの役割・見る人・維持の手間を一覧表にしました。そのうえで、中小企業は「まず1つ」「必要になったら足す」「別サイトにする」の3層で考えると、作りすぎも作り足りなさも防げます。別サイトにするか既存サイトのページで足りるかの判断表、種類ごとの保守の重さ、業種別の組み合わせ例、よくある失敗も、順にご案内します。

• ホームページの種類10：目的・対象・維持の手間の一覧表と、種類ごとの構成例
• 中小企業の3層：まず1つ／必要になったら足す／別サイトにする
• 別サイトにするか、既存サイトのページで足りるかの判断表
• 種類ごとの作り方・保守の重さ・ドメインの持ち方
• 業種別の組み合わせ例、よくある失敗、既存サイトに足す手順、成長段階での変化

1. ホームページの種類10：目的・対象・維持の手間の一覧表

企業が使うホームページは、目的と見る人で、おおむね次の10種類に分けられます。名前は制作会社によって少しずつ違いますが、中身はこの分け方で整理できます。

種類	目的	主に見る人	維持の手間
コーポレートサイト（会社の公式サイト）	会社の存在と信用を示す。問い合わせの入口	お客様・取引先・金融機関・求職者	小〜中（お知らせと実績の更新）
サービスサイト（商品・サービス専用）	1つの商品・サービスを深く伝え、問い合わせ・購入につなげる	見込みのお客様	中（内容と事例の更新）
ランディングページ（LP）	広告や検索から来た人を1ページで申し込みへ導く	広告をクリックした見込み客	小（作って改善を繰り返す）
採用サイト（リクルートサイト）	応募を増やす。求人媒体から来た人の判断材料	求職者とその家族	中（募集要項・社員紹介の更新）
ECサイト（ネットショップ）	商品をオンラインで販売し、決済まで行う	購入者	大（在庫・決済・個人情報・セキュリティ）
オウンドメディア（自社の記事サイト・ブログ）	検索から見込み客を集め、信頼を積み上げる	情報を探している見込み客	大（記事を継続して書く）
ブランドサイト	商品や会社の世界観を伝え、指名で選ばれる状態を作る	ファン・既存のお客様	中
キャンペーン・プロモーションサイト	期間限定の販促・イベント告知	対象のお客様	小（期間後に閉じる）
会員・サポートサイト	既存のお客様向けのマニュアル・FAQ・ログイン機能	既存のお客様・会員	大（ログイン・個人情報）
ポータル・メディアサイト	複数の事業者や情報をまとめて掲載し、利用者を集める	一般の利用者	大（掲載管理・広告）

このほか、上場企業のIRサイト、海外向けの多言語サイト、周年記念サイトなどもありますが、中小企業で最初に検討することはまれです。

コーポレートサイト・サービスサイトの中心になるサービスページの作り方は「商品・サービスページの作り方｜載せる10項目の順番と文例」の記事にまとめています。

2. 種類ごとの構成例（載せるページ）

10種類のうち、中小企業で実際に作ることが多い6種類について、載せるページの構成例を示します。

種類	構成例（載せるページ）	ページ数の目安
コーポレートサイト	トップ／会社概要／事業・サービス／実績・事例／お知らせ／採用情報／お問い合わせ／プライバシーポリシー	8〜15
サービスサイト	トップ（サービスの特長）／解決できる悩み／機能・仕様／料金／導入事例／よくある質問／お問い合わせ／運営会社	8〜12
ランディングページ	1ページ：悩み→解決策→根拠（実績・声）→料金→よくある質問→申し込み	1
採用サイト	トップ／仕事の内容／働く人の紹介／1日の流れ／募集要項／選考の流れ／よくある質問／応募フォーム	8〜12
ECサイト	トップ／商品一覧・商品詳細／カート・決済／会員登録・マイページ／特定商取引法の表示／送料・返品／お問い合わせ	商品数による
オウンドメディア	トップ（記事一覧）／カテゴリー別一覧／記事ページ／運営者情報／お問い合わせ（＋会社サイトへの導線）	記事数による

コーポレートサイトの「事業・サービス」は、事業が複数あるなら1事業1ページにします。1ページに全部並べると、どの事業の検索にも出にくくなります。ECサイトは「特定商取引法に基づく表示」「返品の条件」が法律上必要なため、商品ページより先に用意します。

3. 中小企業の3層：まず1つ／必要になったら足す／別サイトにする

10種類すべてを作る会社はありません。中小企業では、次の3層で考えると整理できます。

層	種類	考え方
まず1つ作る	コーポレートサイト	会社概要・サービス・実績・お知らせ・問い合わせ。ここに採用情報と主力サービスのページを含める
必要になったら足す	採用ページ／サービスページ／記事（ブログ）	まずはコーポレートサイトの「中のページ」として追加。独立サイトにするのは効果が見えてから
別サイトにする	LP／ECサイト／独立した採用サイト・サービスサイト	広告を出す、決済が要る、見る人がまったく違う、のいずれかに当てはまるとき

最初の1つは、必ずコーポレートサイトです。 商品を売りたい会社でも、採用を強化したい会社でも、会社の公式サイトが無いと、LPや採用サイトを見た人が「どんな会社か」を確かめる場所がありません。順番としては、コーポレートサイトを作り、目的（ホームページの目的と役割の決め方）に合わせて中のページを厚くし、それでも足りないときに別サイトを検討します。

4. 別サイトにするか、既存サイトのページで足りるかの判断表

「採用サイトを別に作るべきか」「サービスごとにサイトを分けるべきか」は、よくいただく質問です。次の5つの問いで判断できます。

問い	「はい」なら	「いいえ」なら
広告（リスティング・SNS広告）を出す予定があるか	LPを別に作る（1ページで完結させる）	既存サイトのサービスページで足りる
オンラインで決済まで行うか	ECサイト（決済・在庫・個人情報の仕組みが要る）	既存サイトに商品ページ＋問い合わせで足りる
見る人が、会社のお客様とまったく違うか（例：求職者・消費者と法人）	別サイトを検討（デザイン・言葉を変える）	既存サイトの中のページで足りる
年に数十件以上の記事を継続して書けるか	オウンドメディアとして独立も可	既存サイトの「ブログ」で十分（検索効果は同じ）
会社名を出さずにサービス名で覚えてもらいたいか	サービスサイト（別ドメインも検討）	既存サイトのサービスページで足りる

5つとも「いいえ」なら、別サイトは要りません。別サイトは「増やすほど、ドメイン・サーバー・保守・更新の手間が倍になる」ことを踏まえ、必要が確認できてから増やしてください。

5. 種類ごとの作り方の違い（WordPress・ECサービス・LPツール・自作）

種類が決まると、向いている作り方も決まります。

種類	向いている作り方	理由
コーポレートサイト	WordPressで制作会社に依頼。または自作ツール（小規模なら）	ページの追加・お知らせの更新を自社でできる
サービスサイト・採用サイト	WordPress（コーポレートサイトと同じ仕組みで、別デザイン）	仕組みを増やさず、保守を1つにまとめられる
ランディングページ	LP作成ツール、またはWordPressの固定ページ	作って改善を繰り返すため、自社で文言を変えられることが大事
ECサイト	ECサービス（Shopify・BASE・カラーミーショップなど）か、WordPress＋EC機能	決済・在庫・セキュリティをサービス側が担う。自作は避ける
オウンドメディア	WordPress（コーポレートサイトの中のブログ、または独立）	記事の追加が簡単。カテゴリー・タグで整理できる
会員・サポートサイト	会員機能のあるサービス、またはWordPress＋会員プラグイン	ログインと個人情報の扱いを、実績のある仕組みに任せる

作り方の選び方（自作・制作会社・格安サービスの違い）は「ホームページ作成方法の5パターン」に、公開までにそろえるものは「ホームページの作成・公開に必要なもの」の記事にまとめています。

6. 種類ごとの保守の重さ（更新・セキュリティ・決済・個人情報）

種類によって、公開後の保守の重さがまったく違います。制作費だけで比べると、公開後に手が回らなくなります。

種類	更新の頻度	セキュリティ・法令面	保守で特に見るところ
コーポレートサイト	月1回程度（お知らせ・実績）	問い合わせフォームの個人情報	WordPress等の更新、バックアップ、SSL、フォームの動作
LP・キャンペーン	改善のたび	少ない	表示速度、フォーム、期間後の閉鎖
採用サイト	募集のたび	応募者の個人情報	募集要項の鮮度、応募フォーム
ECサイト	週1回以上（商品・在庫・価格）	決済・個人情報・特定商取引法の表示	決済の動作、在庫連携、不正注文、カード情報の扱い
オウンドメディア	週1〜月2回（記事）	引用・画像の権利	記事の更新継続、古い記事の見直し、検索順位
会員・サポートサイト	内容の変更のたび	ログイン・個人情報・アクセス権限	不正ログイン対策、パスワードの扱い、退会処理

ECサイトと会員サイトは、「作って終わり」がもっとも危ないサイトです。決済や個人情報を扱う以上、月に1回はソフトウェアの更新と動作確認が必要です。保守の内容は「ホームページ保守とは」の記事で整理しています。

7. 種類ごとのドメインとサーバーの持ち方

別サイトを作るとき、「同じドメインの中に置くか、別ドメインにするか」も決めます。検索と管理の両方に関わります。

持ち方	例	向いている種類	検索・管理への影響
同じドメインのフォルダ（サブディレクトリ）	example.co.jp/recruit/、example.co.jp/blog/	採用ページ、ブログ、サービスページ	会社サイトの評価を共有できる。管理も1か所。もっとも基本
サブドメイン	recruit.example.co.jp、shop.example.co.jp	独立した採用サイト、ECサイト（別の仕組みで動かすとき）	別サイト扱いに近い。ドメインの更新は1つで済む
別ドメイン	example-recruit.jp、（サービス名）.com	サービス名で覚えてもらうサイト、ブランドサイト	評価はゼロから。ドメイン・サーバー・保守が別に必要

迷ったら、サブディレクトリ（同じドメインのフォルダ）を選びます。採用ページもブログも、会社サイトの中に置けば、会社サイトの評価がそのまま効き、管理も1つで済みます。別ドメインにするのは、サービス名で独立して覚えてもらいたいときだけです。ドメインの選び方は「会社のドメインの選び方」の記事でご案内しています。

8. 業種別の組み合わせ例

中小企業でよくある組み合わせを3つ挙げます。いずれも「コーポレートサイト1つ」から始めています。

業種	最初に作るもの	次に足すもの	別サイトにするもの
建設・リフォーム・電気工事などの地域サービス業	コーポレートサイト（施工実績・料金の目安・工事の流れを厚く）	工事の種類ごとのページ、ブログ（地域名×工事の記事）	広告を出す工事のLP（外壁塗装など）
士業・コンサルティング	コーポレートサイト（サービスと料金・代表の顔）	業務ごとのページ、記事（相談前に読む解説）	特定の業務に絞ったサービスサイト（例：相続専門）
製造業・卸	コーポレートサイト（製品一覧・設備・取引先）	製品ごとの詳細ページ、採用ページ	採用サイト（採用を本格化するとき）、BtoB向けECや発注フォーム

9. 複数のサイトをつなぐ導線（サイト間のリンクと計測）

別サイトを持つ場合、サイト同士をつなぐ導線が無いと、それぞれが孤立します。最低限、次の3つをそろえます。

• 会社サイトから別サイトへ：メニューかトップページに「採用サイト」「オンラインショップ」「◯◯（サービス名）」の入口を置く
• 別サイトから会社サイトへ：フッターと「運営会社」ページに会社名・所在地と、会社サイトへのリンクを置く（見た人が会社を確かめられるように）
• 計測を1つにまとめる：GA4のプロパティを共通にするか、少なくとも「どのサイトから問い合わせが来たか」が分かるようにフォームに入口の項目を持たせる

LPは例外で、メニューを付けず、他のページへ移らない作りにします。そのかわり、フッターに会社名と会社サイトへのリンクだけは置いてください。広告から来た人が「どこの会社か」を確かめられないと、申し込みの手前で離れます。

10. よくある失敗5つ

• LPを商品ごとに乱立させ、どれも更新されず、会社サイトとデザインがばらばらになる
• 採用サイトを作ったが、募集要項が2年前のまま（応募者は「今も募集しているのか」と迷う）
• ECサイトを制作費だけで決め、保守が無いまま決済の不具合や不正注文に気づけない
• オウンドメディアを立ち上げたが、記事が10本で止まり、検索からの来訪がほとんど無い
• 会社名のサイトが無く、サービスサイトだけがある（取引先や金融機関が会社を確かめられない）

共通するのは、種類を増やした分の「維持する人と時間」を決めていないことです。作る前に、誰が月に何時間、更新に使えるかを決めてください。

11. 既存サイトに「足す」ときの手順（採用ページ・サービスページ・ブログ）

3章の第2層「必要になったら足す」を、実際に進める手順です。別サイトを作るより短い期間・少ない費用で済みます。

順	すること	要点
1	足す目的を1文にする	「◯◯市で介護職を年3人採用する」「外壁塗装の問い合わせを月5件にする」のように
2	今のサイトに足せるか確かめる	WordPressなどでページを追加できるか、スマートフォンで崩れないか。できないなら先にサイトの見直し
3	ページの構成を決める	採用なら「仕事の内容・働く人・募集要項・応募」、サービスなら「悩み・内容・料金・事例・問い合わせ」
4	原稿と写真を用意する	原稿は自社で下書きし、制作会社に整えてもらうのが早い。写真は現場・職場で撮る
5	メニューとトップページから導線を作る	足しただけでは見られない。メニューに入れ、トップページからも案内する
6	数字を決めて公開する	応募数・問い合わせ数など、月1回見る数字を1つ決める

「足す」は、1〜2か月で公開まで進められることが多く、効果が見えてから別サイトを検討する判断材料にもなります。目的の決め方は「ホームページの目的と役割の決め方」の記事にまとめています。

12. 種類を決める前に、目的を1つに絞る

種類は「目的」から決まります。問い合わせを増やしたいのか、採用したいのか、信用を確かめてもらいたいのか。目的が1つに決まれば、コーポレートサイトの中で厚くするページも、別サイトが要るかどうかも、自然に決まります。目的の決め方は「ホームページの目的と役割の決め方」に、作り方（自作・制作会社・格安サービス）の選び方は「ホームページ作成方法の5パターン」にまとめています。

13. 会社の成長段階で、必要な種類はどう変わるか

必要な種類は、会社の段階で変わります。最初から全部を用意する必要はなく、段階に合わせて足していきます。

段階	主な課題	持つサイト	足すきっかけ
創業〜3年	信用と最初の取引先	コーポレートサイト（会社概要・サービス・実績・問い合わせ）	取引先や金融機関に「ホームページを見た」と言われる場面が増えたら、実績・お知らせを厚くする
3〜10年	紹介以外の新規、採用	コーポレートサイト＋サービスごとのページ＋採用ページ＋ブログ	検索からの問い合わせが月に数件になったら、サービスページを増やす。採用が年数人になったら採用ページを厚くする
10年〜	事業の複線化、ブランド	上に加えて、必要に応じてサービスサイト・LP・EC	特定のサービスを独立して伸ばすとき、広告を出すとき、通販を始めるとき

段階を飛ばして「創業時に採用サイトとECとオウンドメディアを同時に」作ると、どれも更新が止まります。今の段階の課題に合う種類を1つ整え、成果が出てから次を足すのが、費用も手間も少ない進め方です。

14. ソライルにご相談いただく場合

弊社は、Webの困りごとをまとめてご相談いただける専門家として、コーポレートサイトの制作・リニューアルから、LPや採用ページの追加、公開後の保守までを、代表が直接お引き受けしています。ご相談では、「どの種類を作るか」の前に目的をうかがい、既存サイトのページで足りるものは無理に別サイトにせず、必要以上の費用をおすすめしません。公開後は毎月、必ずサイトを確認して、作業の内容をご報告します。

「採用サイトを別に作るべきか迷っている」「ECを始めたいが保守が心配」という段階で構いません。「こんな状態なのですが、相談できますか」くらいの気持ちで、お問い合わせからお声がけください。初回のご相談は無料で、全国オンラインで対応しています。サービスの内容は「ホームページ制作／リニューアル」「ホームページ保守」のページにまとめています。

15. よくある質問

Q. ホームページとWebサイトは違うものですか？

A. 同じ意味で使われています。厳密には「ホームページ」はサイトの最初のページ（トップページ）を指す言葉でしたが、日本では「Webサイト全体」の意味で定着しています。この記事でも同じ意味で使っています。

Q. 小さな会社でも、採用サイトは別に作ったほうがいいですか？

A. まずはコーポレートサイトの中に「採用情報」のページを作り、募集要項・仕事の内容・働く人の紹介を載せてください。年に何人も採用する、求人媒体からの流入が多い、という段階になってから、別サイトを検討すれば十分です。

Q. ブログとオウンドメディアは何が違いますか？

A. 仕組みは同じです。会社サイトの中の記事を「ブログ」、記事を主役にした独立サイトを「オウンドメディア」と呼び分けることが多いだけで、検索から人を集める効果は、記事の中身で決まります。まずは会社サイトの中の記事から始めるのをおすすめします。

Q. LPは1ページだけなのに、なぜ別に作るのですか？

A. 広告から来た人に、他のページへ移らず1ページで申し込みまで進んでもらうためです。会社サイトのメニューや他の情報があると、途中で離れる人が増えます。広告を出さないなら、LPは要りません。

Q. サービスごとにドメインを分けたほうが検索に強くなりますか？

A. 分けただけでは強くなりません。ドメインを分けると、それぞれに保守と更新が必要になり、会社サイトの評価も分散します。会社名で覚えてもらう段階では、1つのサイトの中でページを増やすほうが、検索でも運用でも有利です。ドメインの考え方は「会社のドメインの選び方」で整理しています。

Q. 会社サイトの中に通販ページを作ることはできますか？

A. できます。商品数が少なく、決済をオンラインで行わない（注文はフォームで受け、振込や請求書で支払う）なら、会社サイトの中の商品ページと注文フォームで足ります。カード決済・在庫管理・会員機能が必要になった段階で、ECサービスの利用を検討してください。

Q. 採用サイトとコーポレートサイトで、デザインを変えるべきですか？

A. 見る人が違うため、採用ページは写真や言葉を求職者向けに変えて構いません。ただし、会社名・ロゴ・色の基本はそろえてください。会社サイトから採用ページに移ったときに「別の会社のようだ」と感じさせないためです。