WordPressでLP（ランディングページ）を作る方法と注意点｜作り方の選び方、公開前の設定、終わったあとの片付けまで【2026年版】

こんにちは、株式会社ソライルの波多野です。

広告を出すので、申し込み専用のページ（LP）を作りたい。
キャンペーンの告知ページを、今のWordPressのサイトの中に作りたい。
そんなとき、WordPressでLPを作る方法はいくつもあり、どれを選べばよいか迷う方も多いと思います。

LPは、作ること以上に、公開前の設定と、公開したあとの改善、終わったあとの片付けで差が出るページです。
この記事では、中小企業の経営者・ご担当者の方に向けて、次のことを順番にご説明します。

• LPと、ふつうのページの違い
• WordPressでLPを作る5つの方法と、選び方
• 成果につながるLPの構成
• 公開前に必ず確かめる設定（検索への表示、計測、表示速度、フォーム）
• 公開後の改善と、キャンペーンが終わったあとの片付け
• 長く使うための保守の注意

特定のテーマやプラグインのおすすめ一覧ではなく、どれを選ぶときにも共通する判断と注意をまとめています。

1. LPと、ふつうのページの違い

LP（ランディングページ）は、広告や検索から来た人に、1つの行動（申し込み、問い合わせ、資料請求など）をしてもらうための、縦に長い1枚のページです。

	ふつうのページ（会社概要、サービス紹介など）	LP
目的	会社やサービスのことを幅広く知ってもらう	1つの行動をしてもらう
ページの数	複数のページを行き来する	1ページで完結する
メニュー	あり（ほかのページへ移れる）	ないか、最小限（迷わせない）
来る人	検索、紹介、名刺など色々	広告、メール、SNSなど、入口が決まっていることが多い
変え方	内容が変わったときに更新	反応を見ながら、文章や写真をこまめに変える

LPを作る前に、「このページで、誰に、何をしてもらいたいか」を1文で決めておきましょう。
目的が2つ以上あると、どちらも中途半端になりがちです。
ホームページ全体の中でLPをどう位置づけるかは「ホームページの種類一覧」でご説明しています。

2. WordPressでLPを作る5つの方法

方法ごとの違い

作り方	内容	向いている場合	注意点
1. 固定ページとブロックで作る	WordPressの標準の編集画面（ブロック）で、固定ページとして作る	費用をかけずに、シンプルなLPを作りたい	デザインの自由度は、使っているテーマ次第
2. テーマのLP用の機能を使う	テーマに用意された「LP用のテンプレート」や「ヘッダーを消す設定」を使う	今のテーマにLP用の機能がある	テーマを変えると、作り直しになることがある
3. ページを作るプラグイン（ページビルダー）を使う	ドラッグ＆ドロップで自由にレイアウトできるプラグインを使う	デザインにこだわりたい、自社で何本も作りたい	プラグインをやめると、ページが崩れる。表示が重くなりやすい
4. LP専用のサービスを使う	WordPressとは別の、LP作成サービスで作る	広告の改善を頻繁に行う、A/Bテストを手軽にしたい	月額の費用がかかる。サイトとは別の管理になる
5. 制作会社に作ってもらう	構成・文章・デザインからまとめて依頼する	広告費をかけるので成果を重視したい	費用がかかる。公開後に自社で直せる形かを確かめる

選び方の目安

迷ったときは、次の順で考えると決めやすくなります。

1. 今のテーマにLP用の機能があるか確かめる。あれば、まずはそれ（方法2）か固定ページ（方法1）で作る
2. デザインを細かく作り込みたい、自社で何本も作るなら、ページビルダー（方法3）を検討する
3. 広告に毎月まとまった費用をかけ、改善を頻繁に繰り返すなら、LP専用のサービス（方法4）や制作会社（方法5）を検討する

大切なのは、「作ったあと、誰が、どのくらいの頻度で直すか」です。
自社で文章を直したいのに、制作会社にしか直せない作りになっていると、改善のたびに時間と費用がかかります。

ページビルダーを使うときの注意

ページビルダーは便利ですが、保守の目線では注意点もあります。

• プラグインを停止・削除すると、ページのレイアウトが崩れ、意味の分からない記号が表示されることがある
• 多くの部品を読み込むため、ページの表示が重くなりやすい
• プラグインの更新で表示が変わることがある
• 開発が止まると、作ったページごと乗り換えが必要になる

一度ページビルダーで作ると、別の方法に移すのは簡単ではありません。
導入する前に、開発が続いている実績のあるものか、ほかのプラグインとぶつからないかを確かめておきましょう。

3. 成果につながるLPの構成

LPは、上から順に読み進めてもらい、最後に行動してもらう流れで作ります。

順番	内容	書くことの例（外壁塗装の場合）
1. ファーストビュー	誰の、どんな悩みを解決するかを一言で。行動のボタンも置く	「築10年を過ぎたら、外壁の点検を。○○市の外壁塗装、無料で現地調査します」
2. 悩みへの共感	読む人が抱えている悩みを、具体的に	ひび割れ、色あせ、どこに頼めばよいか分からない
3. 解決策	自社のサービスで、どう解決できるか	現地調査、劣化の写真付き報告、塗料の選び方の説明
4. 根拠	実績、お客様の声、資格、写真	施工事例、お客様の声、保証の内容
5. 料金と流れ	料金の目安と、申し込みから完了までの流れ	料金の目安、工期、調査から工事までの手順
6. よくある質問	申し込みをためらう理由を先回りして解消	「調査だけでも大丈夫？」「近所へのあいさつは？」
7. 行動の呼びかけ	申し込みのボタン、フォーム、電話番号	「無料の現地調査を申し込む」

行動のボタンは、ファーストビュー、途中、最後の3か所ほどに置くと、読み終える前に決めた人も迷わずに済みます。
文章は、売り込みの言葉を並べるより、読む人が「自分のことだ」と感じる具体的な言葉を選ぶことが大切です。

4. 公開前に必ず確かめる設定

1. 検索に表示させるか、させないか

LPには、広告やメールからだけ来てもらうものと、検索からも来てもらいたいものがあります。

LPの種類	検索への表示	理由
広告専用のLP（広告文に合わせて複数作る）	表示させない（noindexの設定）	内容が似たページが検索に並ぶと、サイトの評価が分散するため
キャンペーン期間だけのLP	表示させないことが多い	期間が終わったあとも検索に残るのを防ぐため
検索から人を集めたいLP	表示させる	検索からの申し込みも期待するため

WordPressでは、SEO用のプラグインなどで、ページごとに「検索エンジンに表示しない（noindex）」を設定できます。
反対に、検索から集めたいLPに誤ってこの設定が入っていると、いつまでも検索に表示されないので注意が必要です。

2. 申し込みを計測できるようにする

LPの成果は、「何人が見て、何人が申し込んだか」で測ります。
申し込みを確実に数えるには、フォームを送信したあとに「お申し込みありがとうございました」のページ（完了ページ）を表示させ、そのページが表示された回数を数える方法が分かりやすく確実です。

確かめること	内容
アクセス解析	GoogleアナリティクスでLPが計測されているか。完了ページの表示を成果として数えているか
広告の計測	広告からの申し込みを、広告の管理画面で数える設定（コンバージョンの設定）が入っているか
入口の区別	どの広告・メール・SNSから来たかが分かるよう、URLに目印（パラメーター）を付けているか

計測の設定がないまま広告を出すと、広告費が成果につながっているかが分かりません。

3. 表示の速さ

LPは、広告をクリックした人が最初に見るページです。
表示が遅いと、読まれる前に閉じられてしまいます。
画像は表示する大きさに合わせて縮小し、ファーストビューの画像は特に軽くしておきましょう。

画像の小さくし方は「ホームページの画像は小さくしてからアップする」でご説明しています。

4. フォームと電話番号

• フォームから実際にテスト送信し、確認のメールと、自社への通知の両方が届くか
• 入力の項目は必要最小限か（項目が多いほど、途中でやめる人が増える）
• スマートフォンで入力しやすいか
• 電話番号は、スマートフォンで押すと電話がかかるようになっているか

5. メニューと、ほかのページへのリンク

LPでは、読む人がほかのページへ移ってしまわないよう、ヘッダーのメニューを消したり、最小限にしたりするのが一般的です。
ただし、会社名や所在地、プライバシーポリシーへのリンクは、ページの下の方に残しておきます。
申し込む前に「どんな会社か」を確かめたい人もいるためです。

6. 表示の決まりを守る

LPで商品やサービスを売る場合、表示の決まりにも気をつける必要があります。

• インターネットで商品を販売し、申し込みを受け付ける場合は、特定商取引法にもとづく表示（事業者の名前、住所、連絡先、料金、返品の条件など）が必要になる
• 「地域No.1」「必ず効果が出る」など、根拠のない表現や、実際よりよく見せる表現は、景品表示法などで問題になることがある

心配な場合は、公開の前に専門家に確かめてもらいましょう。

公開前のチェック表

項目	確かめること
目的	誰に、何をしてもらうページか、1文で言えるか
検索への表示	広告専用ならnoindex、検索から集めるなら表示させる設定になっているか
計測	完了ページの表示を成果として数えているか。広告の計測は入っているか
表示の速さ	スマートフォンで、ファーストビューがすぐに表示されるか
フォーム	テスト送信で、確認メールと通知の両方が届くか
スマートフォン	文字の大きさ、ボタンの押しやすさ、電話番号のリンク
会社の情報	会社名、所在地、プライバシーポリシーへのリンクがあるか
表示の決まり	特定商取引法の表示が必要か。根拠のない表現がないか
広告との整合	広告文で約束したことと、LPの内容が一致しているか

5. 公開したあとの改善

LPは、公開して終わりではなく、反応を見ながら直していくページです。

月に1回、見る数字を決める

• LPを見た人の数
• 申し込みの数と、申し込みの割合（申し込み数 ÷ 見た人の数）
• どの入口（広告、メール、SNS）からの申し込みが多いか

直すときは、1回に1か所

ファーストビューの見出し、ボタンの文言、写真など、1回に変えるのは1か所にします。
まとめて変えると、どの変更が効いたのかが分かりません。
変えた日と内容を記録しておき、数週間から1か月ほどの数字を比べて判断します。

アクセスの少ないLPでは、数字の差がたまたまのこともあるため、少し長めに様子を見ましょう。

6. キャンペーンが終わったあとの片付け

期間限定のLPは、終わったあとの扱いを決めておかないと、古い情報が残り続けます。

終わったあとの扱い	向いている場合
「受付を終了しました」と表示し、関連するページへ案内する	また同じキャンペーンを行う予定がある、外部からリンクされている
関連するサービスのページへ転送する	似たサービスのページがあり、そちらで申し込みを受けられる
公開をやめる（非公開・削除）	二度と使わず、外部からのリンクもない

あわせて、次のことも忘れずに行います。

• 広告を止める（LPを閉じたのに広告が出続けると、費用が無駄になる）
• フォームの受付を止める
• 社内のLPの一覧に「終了」と記録する

LPが増えてくると、どれが今も使われているのか分からなくなりがちです。
LPの名前、目的、公開日、終了日、担当者を一覧にしておくと、管理しやすくなります。

7. 長く使うための保守の注意

LPも、WordPressのサイトの一部です。
ほかのページと同じように、WordPress本体・テーマ・プラグインの更新と、更新後の表示の確認が必要です。
特に、ページビルダーで作ったLPは、プラグインの更新で表示が変わることがあるため、更新のあとはLPの表示とフォームもあわせて確かめましょう。

広告を出している期間にLPが崩れたり、フォームが動かなかったりすると、広告費がそのまま無駄になってしまいます。

8. ご自身で進めるか、任せるかの判断の目安

ご自身で進めやすいケース	専門家に任せたほうが安心なケース
今のテーマにLP用の機能があり、固定ページで作れる	テーマにLP用の機能がなく、デザインから作る必要がある
広告は出さず、メールやSNSで案内する	広告にまとまった費用をかける
フォームは今あるものを使う	決済や予約など、新しい仕組みが必要
計測の設定を自分でできる	広告の計測やアクセス解析の設定に自信がない

相談するときに伝えること

• LPの目的（誰に、何をしてもらいたいか）
• 案内の方法（広告、メール、SNSなど）と、公開したい時期
• 今のホームページのURLと、使っているテーマ
• 自社で文章を直したいか
• キャンペーンの期間があるか

9. ソライルでのお手伝い

ソライルでは、LPの構成の相談から、WordPressでの制作、公開前の設定、公開後の保守まで、まとめてご相談いただけます。
ご相談では、まず目的をうかがい、新しくLPを作るより今のページを直すほうが早い場合は、そのようにご提案します。
ホームページ保守をご契約のお客様には、2つのことをお約束しています。

毎月、必ずサイトを確認します。
毎月、月次報告書を提出します。
毎月の確認では、LPを含むサイト全体の表示やフォームの動きを確かめ、更新で表示が変わっていないかを見ています。

プレミアムプランでは、LPの文章や画像の差し替えなどの更新作業も、毎月の料金の中でお受けしています。
LPの制作の費用は、ページの長さや内容によって変わるため、内容をうかがったうえでお見積もりします。

10. まとめ

WordPressでLPを作るときは、作り方そのものより、目的、公開前の設定、公開後の改善と片付けまで含めて考えることが大切です。
ポイントをまとめると、次のとおりです。

• 作る前に、誰に何をしてもらうページかを1文で決める
• 作り方は、「作ったあと誰が直すか」で選ぶ。ページビルダーは保守の注意も
• 公開前に、検索への表示、計測、表示の速さ、フォーム、表示の決まりを確かめる
• 公開後は月に1回数字を見て、1回に1か所ずつ直す
• キャンペーンが終わったら、広告とフォームを止め、ページの扱いを決める

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よくある質問

Q. LPは、今のホームページとは別のドメインで作ったほうがよいですか？

A. 多くの場合、今のホームページの中に作れば十分です。
別のドメインにすると、ドメインやサーバーの管理が増え、会社のホームページとのつながりも分かりにくくなります。

Q. LPは何本くらい作ればよいですか？

A. まずは1本作り、反応を見ながら改善するのがおすすめです。
広告の対象や、サービスごとに分けたい場合は、目的ごとに1本ずつ増やしていきます。
使わなくなったLPは片付け、一覧で管理しましょう。

Q. 文章は自分で書いたほうがよいですか？

A. お客様のことを一番よく知っているのは、自社の方です。
下書きを自社で作り、構成や言い回しを専門家に整えてもらうと、早く、伝わるLPになりやすくなります。

Q. LPは縦に長いほうがよいですか？

A. 長さよりも、読む人が知りたいことに順番に答えているかが大切です。
価格が高い、検討に時間がかかるサービスほど、根拠や流れ、よくある質問を厚くする必要があるため、結果として長くなることが多いです。

Q. WordPressのLPと、LP専用のサービスはどちらがよいですか？

A. 自社で手軽に直したい、費用を抑えたい場合は、今のWordPressで作るのがおすすめです。
広告の改善を頻繁に行い、比べるテストを手軽にしたい場合は、LP専用のサービスも選択肢になります。

Q. 広告を止めたら、LPも消したほうがよいですか？

A. 検索から来る人や、外部からのリンクがある場合は、すぐに消さず、「受付を終了しました」の表示や、関連するページへの転送を検討しましょう。
二度と使わない場合でも、フォームの受付は必ず止めておきます。